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Como fazer um briefing em 5 passos

Você é cliente, liga para a agência e diz que tem um novo projeto. A agência pede o briefing. E agora, como fazer um bom briefing?

O briefing é um documento que reúne explicações relevantes para o desenvolvimento do novo projeto. Não existe uma regra, mas para se obter um bom resultado, o briefing precisa ser passado à agência com o máximo de detalhes. Se for um produto que sua agência ainda não viu, apresente os concorrentes e referências do que sua empresa deseja.

Passo 1: Histórico do produto ou serviço

Como é, até o momento, o desenvolvimento desse produto ou serviço na empresa? Quais as experiências passadas? Como surgiu a vontade original para o desenvolvimento deste novo projeto? Que resultados a empresa pretende alcançar com o projeto?

Passo 2: Características e diferenciais do produto ou serviço

Que oportunidade a empresa quer aproveitar? O que está “faltando” no mercado e o que a empresa pretende oferecer? Como o produto deverá ser apresentado? Quais os diferenciais em comparação aos concorrentes? Qual seu argumento de venda? Existem normas técnicas e leis que regulam este tipo de mercado, questões éticas ou restrições ambientais?

Passo 3: Público-alvo do produto ou serviço

Toda informação sobre o público-alvo é  importante: idade, onde mora e trabalha, seus hábitos e, principalmente, suas singularidades. Para quem o produto ou serviço se destina? Como a empresa pretende que o público tome conhecimento sobre esse produto ou serviço? Onde será comercializado?

Passo 4: Material a ser desenvolvido para divulgar o produto ou serviço

Que peças de comunicação devem ser criadas pela agência? Que características a empresa quer atribuir a esse produto ou serviço? Qual deve ser a abordagem da comunicação? Existem cores a serem seguidas ou evitadas? Pode usar linguagem coloquial? Sua empresa tem imagens para passar a agência? Tem alguma imagem que já foi utilizada na campanha? Existe alguma restrição de imagem, tamanho, palavra ou formato? Muito importante: se você já tem algo em mente, mostre à sua agência! Fica mais fácil acertar na criação.

Passo 5: Cronograma de trabalho

Quando o projeto deverá ser lançado? Há uma feira ou oportunidade que a empresa quer aproveitar? Quando as peças de comunicação deverão estar prontas? Onde e para quem deverão ser entregues?

E aí, pronto para começar o seu briefing? Seguindo esse passo a passo, agência e cliente só têm a ganhar!